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戶外廣告燈箱作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

我們把它的作用總結(jié)如下：

1. 強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位

2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度

3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的"市標"區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導地位

二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次

戶外廣告分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

一、固定廣告牌，主要包括：

（1）大型廣告牌

（2）人行道廣告牌

（3）交通類廣告

二、移動廣告，主要包括：

（1）公交車身廣告

（2）熱氣球、飛船廣告

也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、廣告機等。

霓虹燈、路牌、燈箱是戶外廣告的三種主要形式，也是迅速提高企業(yè)知名度、展示企業(yè)形象的有力途徑。

一、霓虹燈廣告

霓虹燈廣告的作用：既簡單明了，可重復(fù)出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標。

二、路牌廣告

路牌廣告常設(shè)在繁華街道、交通要道等人群密集之處，其作用是

1. 時效較長，通常可保留一到數(shù)月，可使來往行人不止一次地看到。

2. 位置適中，制作精美的路牌還可美化環(huán)境及市容。

3. 一般不成群設(shè)立，同一地點一般不會出現(xiàn)彼此競爭的局面。

4. 對觀眾無選擇性。

三、燈箱廣告

燈箱可分為卡布燈箱、拉布燈箱、滾動燈箱、標識燈箱、候車亭燈箱、宣傳欄燈箱、燈桿燈箱等，燈箱廣告具有圖文清晰、維修概率較低、便于宣傳較細膩的廣告內(nèi)容等特點，適于安裝在路邊或室內(nèi)。

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