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1、以多面立體展示方式傳播廣告信息
公交站牌廣告的有效可視范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區(qū),通常情況,受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位,有效增加接觸機(jī)會(huì),確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。
2、適合各類產(chǎn)品發(fā)布
公交站牌廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、
房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、IT類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶,也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了站牌廣告的優(yōu)勢(shì)。
3、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次
每個(gè)城市必備站牌,隨著城市的發(fā)展,公交的增加,有穩(wěn)定的人群,基本可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)人群的廣告投放,且穩(wěn)定接觸。
5、較強(qiáng)的地理針對(duì)性
公交站牌的固定性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達(dá)成廣告目的。同時(shí),公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個(gè)區(qū)域,帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過(guò)商務(wù)區(qū),高檔住宅小區(qū);手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)電
腦手機(jī)大賣場(chǎng);藥品可以經(jīng)過(guò)藥房、醫(yī)院;快速消費(fèi)品可以經(jīng)過(guò)大賣場(chǎng)、超市、便利店;服裝類可以經(jīng)過(guò)百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí),針對(duì)客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過(guò)商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、
高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。
6、較低的千人成本(CPM)
據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:在全國(guó)主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報(bào)紙廣告10.28元,電臺(tái)廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,公交站牌的平均千人成本最低,最具有競(jìng)爭(zhēng)力。
7、消費(fèi)者與公交廣告的關(guān)系緊密
除了步行以外,74%的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時(shí),消費(fèi)者乘公交車的頻率很高,平均每月20
次,16個(gè)小時(shí)。
在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品,52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的,53%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求,同時(shí),在看電視
碰到插播廣告時(shí),46%的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái),這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)(你的廣告費(fèi)的一半原來(lái)是被浪費(fèi)在這里的---電視的換臺(tái)率上)。另外,有
42%的消費(fèi)者很留意戶外廣告。
現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動(dòng)時(shí)間的增加,從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。
消費(fèi)者平時(shí)看電視的主要時(shí)間段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黃金時(shí)段。合計(jì)3-4個(gè)小時(shí),同時(shí),在06:00---18:00這12
個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,看電視的消費(fèi)者比例最高不超過(guò)13%。
消費(fèi)者平時(shí)在戶外的主要時(shí)間段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,為上下班的高蜂時(shí)段,合計(jì)4-5個(gè)小時(shí),正好可以和電視媒體形
成最佳互補(bǔ)。在06:00---19:00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,在戶外的消費(fèi)者比例最低不低于14%,與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對(duì)比,這時(shí)候,公交站牌廣
告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外,消費(fèi)者平時(shí)看報(bào)紙的主要集中在三個(gè)時(shí)間段,上班前后,中午吃飯休息時(shí)間,以及晚飯前后這一時(shí)間段,且最高比例不超過(guò)7%,都比較低。